處于如此核心地位的marketing人員，需要具備哪些能力/素質(zhì)呢？

1、溝通/領(lǐng)導(dǎo)/影響能力

前文我們已經(jīng)提到，marketing算是快消公司的中樞部門，在開展很多工作時，需要統(tǒng)籌各部門。這個時候，如果充分調(diào)動大家的積極性，確保在 規(guī)定的時間內(nèi)拿到自己想要的東西，最終順利完成任務(wù)非常關(guān)鍵。

對外，還需要與市場調(diào)研公司、廣告?zhèn)髅焦緶贤ǎ_保乙方的產(chǎn)品交付。

對內(nèi)對外都需要有很強的溝通技巧，或者說是影響力，你要學(xué)會影響你的團(tuán)隊，和他人有好合作，激勵 和賦能他人。

2、多線條任務(wù)處理能力/時間管理能力

我們快消市場人同一時間手上有多個任務(wù)同時在做實屬常見，比如最近校招季，我既要安排線上宣講會的內(nèi)容，又要完成手頭的工作，還要花時間帶領(lǐng)兩個團(tuán)隊的小朋友。

這個時候，如何妥善規(guī)劃時間，如何科學(xué)分配工作，如何確保一個項目中的各個節(jié)點負(fù)責(zé)人都能按時保質(zhì)完成任務(wù)以實現(xiàn)最后的結(jié)果，顯得非常重要。

你需要做到內(nèi)心強大沉著，不能一忙就亂；學(xué)會授權(quán)派活，不能大包大攬；學(xué)會科學(xué)分配時間，不能總是趕急活兒，扮演救火隊員的角色。

其實這里面還有一個強大的內(nèi)驅(qū)力，如果沒有足夠的自我驅(qū)動力，很難在多項目的高壓下把每一件事情做好。這也是為何我們在做人才招聘的時候會重點考察候選人的內(nèi)驅(qū)力的原因之一。

3、市場敏銳度

市場部員工需要具有較強的市場敏感度，能夠把握行業(yè)最新動態(tài)，感知用戶需求、消費習(xí)慣；具有較強的邏輯分析能力，通過市場調(diào)研，分析競爭品；具有較強的策劃能力、創(chuàng)新能力與執(zhí)行力等等。

比如我們發(fā)現(xiàn)很多年輕人喜歡刷短視頻，對一些更活潑的廣告形式而非傳統(tǒng)的電視廣告接受程度高，那么針對一些適合年輕人的產(chǎn)品，我們團(tuán)隊就會策劃拍攝短視頻，或者在某音等平臺做視頻直播，提前寫好劇本，調(diào)好角色來演繹。去年雙11我們就做了嘗試，效果還不錯。

此外，你得關(guān)注社會最新的流行元素，在做產(chǎn)品包裝、色彩搭配、廣告宣傳時都需要考慮進(jìn)去。所以我們在招募人才的時候，也會很注重看他/她的審美意識，觀察他/她的著裝搭配等等。

快消市場部的晉升路徑一般是市場主管-助理品牌經(jīng)理 -品牌經(jīng)理-高級品牌經(jīng)理-市場部經(jīng)理-市場部總監(jiān)-副總裁。

當(dāng)然，你在國內(nèi)加入一家外企，肯定都有明顯的職業(yè)天花板。特別高級別的管理層中，是很少有中國人的。

相比較薪資福利，我覺得頂級快消公司更誘人的地方在于人才培養(yǎng)體系。

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